डिजिटल न्यूज़ पब्लिशर्स एसोसिएशन (DNPA) ने Magnite Access को अपनाया है, जिससे भारतीय समाचार प्रकाशकों को प्रीमियम इन्वेंट्री और ऑडियंस डेटा तक आसान पहुंच प्राप्त होगी। Magnite, जो दुनिया की सबसे बड़ी स्वतंत्र सेल-साइड विज्ञापन कंपनी है, और DNPA ने मिलकर यह पहल की है। इस साझेदारी के तहत, DNPA के सदस्य प्रकाशक Magnite के सेल्फ-सर्विस टूल का उपयोग करके पहले और तीसरे पक्ष के ऑडियंस सेगमेंट्स की खोज और सक्रियण कर सकेंगे। इससे उन्हें प्रीमियम इन्वेंट्री और ऑडियंस डेटा तक सरलता से पहुंच मिलेगी।
Magnite Access के माध्यम से, DNPA के सदस्य प्रकाशक एक साझा डेटा इन्फ्रास्ट्रक्चर लागू कर सकेंगे, जो उन्हें अपनी प्रीमियम इन्वेंट्री में उच्च-मूल्य वाले ऑडियंस सेगमेंट्स बनाने और लागू करने की अनुमति देगा। यह एकीकृत पारिस्थितिकी तंत्र प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP) और प्रोग्रामेटिक गारंटीड (PG) डील्स का समर्थन करता है, जिससे प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं दोनों को बेहतर मूल्य प्राप्त होगा। यह पहल डिजिटल पत्रकारिता में नवाचार को बढ़ावा देने और उद्योग की चुनौतियों का समाधान करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।
DNPA की महासचिव, सुजाता गुप्ता ने कहा, “यह साझेदारी लंबे समय से चली आ रही उद्योग की चुनौतियों का समाधान करने के लिए एक दूरदर्शी दृष्टिकोण का प्रतिनिधित्व करती है, और नवाचार और सहयोग के प्रति हमारी प्रतिबद्धता को रेखांकित करती है।” उन्होंने आगे कहा, “Magnite के साथ काम करने से हम उन्नत प्रौद्योगिकी का उपयोग करके विज्ञापनदाताओं को बेहतर मूल्य प्रदान कर सकते हैं, जबकि अपनी ऑडियंस और प्रीमियम इन्वेंट्री पर अधिक नियंत्रण बनाए रख सकते हैं।”
Magnite के एशिया के प्रबंध निदेशक, गैविन बक्सटन ने कहा, “Magnite इस पहले प्रकार की साझेदारी को सशक्त बनाने पर गर्व महसूस करता है।” उन्होंने आगे कहा, “हमारी प्रौद्योगिकी के माध्यम से DNPA के प्रकाशकों को उनकी ऑडियंस को एकीकृत और सक्रिय करने में मदद करके, हम स्वतंत्र पत्रकारिता के मूल्य को बढ़ा रहे हैं और दोनों पक्षों के लिए पैमाने योग्य और टिकाऊ समाधान प्रदान कर रहे हैं।”
इस साझेदारी से DNPA के सदस्य प्रकाशकों को न केवल प्रीमियम इन्वेंट्री और ऑडियंस डेटा तक आसान पहुंच प्राप्त होगी, बल्कि वे अपने विज्ञापन राजस्व को भी बढ़ा सकेंगे। Magnite Access के माध्यम से, वे अपनी ऑडियंस सेगमेंट्स को बेहतर तरीके से लक्षित कर सकेंगे, जिससे विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता में वृद्धि होगी।
कुल मिलाकर, DNPA और Magnite के बीच यह साझेदारी भारतीय मीडिया उद्योग में डिजिटल विज्ञापन की दिशा में एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है। यह न केवल प्रकाशकों को उनके ऑडियंस डेटा का बेहतर उपयोग करने में सक्षम बनाएगी, बल्कि विज्ञापनदाताओं को भी लक्षित और प्रभावी विज्ञापन अभियानों के माध्यम से बेहतर परिणाम प्राप्त करने का अवसर प्रदान करेगी।
